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快手亮相首届RCEP博览会,探索直播电商与跨境会展融合新路径

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“三二一,上车!”


10月20日下午,泰王国驻青岛总领事王玉君女士、泰国国家旅游局上海办事处副处长罗泰东先生做客快手头部主播参爷的直播间,介绍泰国旅游景点及蜂蜜、手工皂、助眠膏、椰汁等特产,不少超值好物被直播间老铁们迅速秒杀。在现场教主播参爷“萨瓦迪卡”等泰语时,两位嘉宾的表现让直播间老铁直呼“中文说得真好”!


王领事和罗处长所在的直播间位置特殊,就设在首届RCEP区域(山东)进口商品博览会的快手展位内,逛展观众透过展位的大玻璃窗即可看到直播实时现场。


10月20日至22日,由山东省商务厅、山东省人民政府外事办公室、临沂市人民政府主办,临沂市商务局、临沂市人民政府外事办公室、兰山区人民政府承办的首届RCEP区域(山东)进口商品博览会在临沂举行。本届博览会以“新格局新平台新贸易新机遇”为主题,共吸引了来自53个国家和地区的508家企业参展,现场还设有进口商品城购物节、“品味山东”名小吃等活动,为参展观众带来一站式逛吃体验。


云逛展+直播带货,众多主播打造RCEP博览会直播盛宴


20日上午9点,快手头部主播参爷率先开启“云观RCEP,种草世界风味”专场直播,除了常规带货,他还带大家领略了展会开幕式和现场盛况。最终,12个小时的直播,销售额突破2764万元。


除了参爷,千万粉丝级别的临沂主播“徐小米”团队,以及陶子家、大萍子、姜河等主播也在快手展位旁的博览会公共直播间亮相,并在各自的快手账号进行直播带货,为进口商品推广贡献“云上”力量。


20日上午十点半,临沂市政府副秘书长、市商务局局长张洪永与快手科技副总裁王一晴在博览会公共直播间现场,共同授予快手主播达人参爷和超级丹“形象大使”荣誉称号。



临沂市政府副秘书长、市商务局局长张洪永(右一)与快手科技副总裁王一晴(左一)


给参爷(右二)和超级丹(左二)颁发荣誉称号


区域合作+国际交流,各方共话直播电商的机遇与挑战


RCEP博览会不仅为山东省抢抓国际合作机遇、推进新一轮高水平对外开放提供了舞台,也为临沂市展现城市对外形象提供了重要窗口。此次RCEP博览会之所以选择与快手进行深度合作,不仅与快手在平台流量、直播电商等领域的领先优势息息相关,也得益于一直以来临沂市政府与快手保持紧密合作关系。


临沂是全国著名的快手主播聚集地。目前临沂注册用户853万人,位居全国地级市第一位。临沂市快手平台活跃着超过1.5万名专业电商主播,其中,粉丝量百万级以上的主播多达三百多位。


以本届RCEP博览会为新起点,未来,快手与临沂还将在直播电商领域继续展开更多深度探索,助力临沂直播电商产业及区域经济新发展。



如果说区域合作为直播电商的发展增加了更多可能性,那么以区域合作撬动国际交流和跨境合作,则为直播电商带来了更大机遇。


20日上午,快手科技副总裁王一晴在博览会高峰论坛上发表了《RCEP背景下直播跨境电商发展所面临的机遇与挑战》的主题演讲,她特别谈到了区域博览会给电商直播业务带来的机遇,尤其是跨境电商,将会为快手等企业提供新的发展动力。


其实,早在2020年,快手已经开始试水跨境电商直播业务。而如今RCEP协定签署,则更是为跨境电商营造了良好的环境,为快手推进电商独立跨境进口业务提供了助力。半年前的3月1日,由快手电商、天猫国际、淘宝联盟、菜鸟和淘皮科技共同打造的“快手跨境电商临沂选品中心”在临沂这座城市开幕。半年时间里,快手稳步推进独立跨境电商直播业务,目前已经开设独立的“快手进口小店”,由官方对接跨境保税仓。这都表明,快手正计划逐步打造打造直播+跨境电商的闭环模式。


在持续推进跨境电商直播业务的同时,快手近两年也在积极落地各类国际文化交流活动。平台目前已有联合国等国际组织和机构的多个官方账号入驻,日本、英国、丹麦等驻华使馆也都纷纷开设账号。今年,快手启动了“上快手,看世界”系列活动,并与丹麦王国驻华大使馆合作开设了“安徒生的奇思妙想”主题直播,探访新近落成的安徒生博物馆;快手还在近日与阿联酋驻华大使馆、中国贸促会合作推出了“云观世博”系列直播,云游迪拜世博会。


整体来看,在RCEP博览会上,不论是外交官做客直播间,还是主播在展会现场直播带货,均不难看出,移动互联网时代,作为国民级应用的快手等短视频和直播平台无疑正在改变跨境会展等国际盛会的传播形态和合作模式。线上线下的深度融合,正在为国际交流合作、跨境电商创造更多的机会和增长空间。